Tổng hợp 45 chiến dịch PR và Mark ấn tượng nhất năm 2022 (phần 1)

Năm 2022 là một năm bùng nổ trở lại của hàng loạt các ông lớn sau 2 năm bị dịch Covid-19 kìm nén. Điều này cũng thúc đẩy lượt tiêu dùng trở lại của khách hàng tăng cao kéo theo là hành trình trở lại đường đua thị phần PR và Marketing.

Mới đây, trang Famous Campaigns (https://www.famouscampaigns.com/ ) đã tổng hợp 45 chiến dịch quảng cáo, PR và tiếp thị ấn tượng nhất trong năm 2022 từ các agency và thương hiệu trên toàn cầu để marketer có thể tham khảo. Cùng tìm hiểu chi tiết qua bài viết dưới đây!

Tổng hợp 45 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022

1. Timex “Know the time without seeing you have 1,249 unanswered emails.”

Tuy chỉ là một câu chữ ngắn ngủi nhưng lại mang tính cà khịa cực cao từ hãng đồng hồ truyền thống nổi tiếng toàn cầu của Mỹ là Timex. Đối tượng ở đây không ai khác chính là những sản phẩm thuộc dòng Smartwatch (đồng hồ thông minh). Những dạng đồng hồ này là sản phẩm công nghệ giúp người dùng dễ dàng theo dõi giờ giấc, thậm chí là các thông báo từ thiết bị điện thoại. Điều này mang đến sự tiện lợi cho người dùng, song lại vô tình gây khó khăn cho việc theo dõi giờ giấc bởi các thông báo, ứng dụng xuất hiện trên màn hình.
Timex đã kết hợp cùng hãng quần áo Adsum cho ra billboard với ngụ ý rằng ” Hãy để đồng hồ là đồng hồ, chúng ta đã có một chiếc điện thoại đủ để xử lý mọi thứ rồi.

Tổng hợp 45 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022

2. Huấn luyện ngựa để… trả lời tin nhắn thay con người

Theo số liệu thống kê 55% người dùng trong các kỳ nghỉ cá nhân cần phải kiểm tra email ít nhất một lần/ngày vì các nhà quản lý muốn nhận được phản hồi ngay. Điều này thực sự gây ra sự khó chịu dành cho các nhân viên bởi họ chỉ muốn có được một kì nghỉ trọn vẹn. Nắm bắt vấn đề trên hãng Visit Iceland đã thực hiện chiến dịch “điên rồ” mang tên “OutHorse Your Email”.
Trong chiến dịch, Visit Iceland đã mang ra một bàn phím ngoài trời khổng lồ để những chú ngựa có thể đứng trên đó và phản hồi email thay cho con người. Qua đó, du khách có thể yên tâm tận hưởng vẻ đẹp của những ngọn núi, thác nước,… hùng vĩ và tuyệt vời của Iceland mà không bị phân tâm bởi những dòng tin nhắn trên điện thoại. Thông qua chiến dịch, Visit Iceland truyền tải thông điệp: “Không có gì có thể làm hỏng kỳ nghỉ của bạn hơn một email từ sếp. Rất may, Iceland đã có một giải pháp hoàn hảo”.
Tổng hợp 45 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022
Visit Iceland còn đưa ra cho người dùng giải pháp đó là quyền được chọn một trong ba chú ngựa để trả lời tin nhắn thay. Nhân viên Litla Stjarna với khả năng đánh máy nhanh chóng, còn 2 nhân viên Hekla và Hrimnir lại sở hữu backpup cực khủng đó là tính quyết đoán và trả lời tin nhắn hiệu quả. Phần lồng tiếng của TVC còn nhấn mạnh: “Những chú ngựa được đào tạo để hiểu các từ thông dụng trong công ty bạn. Sếp của bạn sẽ không bao giờ nhận thấy được sự khác biệt.”

3. Sở thú London trưng bày túi xách làm từ da cá sấu để giáo dục khách tham quan

Tháng 9/2022, sở thú London (Anh) đã thực hiện một ý tưởng độc đáo nhằm nhấn mạnh quyền lợi và đồng ủng hộ các chiến dịch bảo vệ động vật. Họ đã đặt một chiếc túi xách làm bằng da cá sấu trong một khu vực trưng bày kèm với những nội dung như: “Chiếc túi này từng được bơi ở những con sông khắp Đông Nam Á và Indonesia. Trong 75 năm qua, hơn 80% loài cá sấu Xiêm (hay còn gọi là cá sấu nước ngọt) đã biến mất. Nhiều con cá sấu, điển hình như con này, đã bị săn bắt như một phần của hoạt động săn bắt động vật hoang dã trái phép.”
Ông Ben Tapley, người phụ trách trông coi các loài động vật thuộc lớp bò sát và lưỡng cư tại sở thú London đã chia sẻ rằng: “Chiếc túi xách làm từ da của loài cá sấu Xiêm quý hiếm đã bị tịch thu tại một sân bay ở Anh và được trao cho sở thú London để giáo dục người tham quan.”
Tổng hợp 45 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022
Đồng thời, ông cũng cho biết những buổi “triển lãm” này trong khuôn viên sở thú nhằm thu hút sự chú ý của khách tham quan đồng thời giáo dục giới trẻ- những người sẽ trực tiếp trở thành những nhà bảo vệ động vật trong tương lai về những hành động buôn bán động vật trái phép trên khắp thế giới: “Tại sở thú London, chúng tôi đang làm việc với các Chính phủ và cộng đồng địa phương toàn cầu để bảo vệ động vật hoang dã và hỗ trợ thực thi pháp luật nhắm vào các mạng lưới buôn động vật.”

4. Quảng cáo Board Game chứng minh hiệu quả giáo dục con trẻ đối mặt với thất bại

Theo nghiên cứu của thương hiệu đồ chơi và board game Hasbro (Mỹ), cứ 8 trên 10 người chơi trò Monopoly của Hasbro (board game có luật chơi tương tự như Cờ Tỷ phú của Việt Nam) đều xảy ra tranh cãi trong quá trình chơi, đặc biệt là trẻ em. Nhận thấy đây là giải pháp giáo dục về cách đối phó cơn tức giận hiệu quả cho trẻ, Hasbro đã thực hiện hàng loạt billboard thể hiện chân thực những cảm xúc tiêu cực của trẻ em khi chơi Monopoly nhằm quảng bá cho board game.

Khác biệt với các quảng cáo trò chơi khác, Hasbro không mô tả khoảnh khắc vui vẻ của người dùng khi tận hưởng khoảng thời gian giải trí. Thay vào đó, thương hiệu tái hiện sự tức giận, thất vọng và chán nản của trẻ em khi chơi board game. Đây đều là những cảm xúc chân thực dễ bắt gặp ở những đứa trẻ non nớt khi các em “hết mình” trong các trải nghiệm vui chơi, điển hình như chơi Monopoly. Thông điệp mà Hasbro gửi gắm qua chiến dịch: Dạy con trẻ đối mặt và chấp nhận thất bại sẽ thúc đẩy sự phát triển về tâm lý và nhận thức cho trẻ. Monopoly chính là lựa chọn phù hợp cho cách giáo dục này.

5. Màn hợp tác độc đáo giữa Gucci và Balenciaga

Nhằm đánh dấu cột mốc hợp tác giữa 2 ông lớn ngành thời trang là Gucci và Balenciaga, hai thương hiệu đã thực hiện chiến dịch “The Hacker Project”. Theo đó, những thiết kế sản phẩm đặc trưng mang sự cá tính, bùng nổ, huyền bí của Balenciaga đã được điểm phối kết hợp nét nữ tính, cổ điển của nhà Gucci. Hàng loạt sản phẩm đã được kết hợp lại để thể hiện những đặc điểm độc đáo của cả hai thương hiệu. Không những thế, tại các cửa hàng vật lý của Balenciaga trên toàn cầu cũng được vẽ lên chữ “Gucci” bằng sơn trắng bên ngoài mặt tiền cửa hàng.

6. Samsung biến nhà chờ xe buýt thành nơi quảng cáo sản phẩm

Tháng 9/2022, Samsung đã mang ra thị trường một chiến dịch độc đáo để quảng bá sản phẩm Galaxy Z Flip 4 tại các nhà chờ xe buýt ở Bỉ. Đây là dòng sản phẩm mới nhất của nhà Samsung có khả năng gập mở màn hình mới lạ, độc đáo mà hãng đã giới thiệu trong tháng 8/2022.
Trong chiến dịch lần này, thương hiệu đã khéo léo biến những chiếc ghế đơn điệu, nhàm chán tại trạm dừng xe buýt thành các mô hình điện thoại Samsung Galaxy Z Flip 4 được gập vuông góc. Mỗi hàng ghế sẽ có hai mô hình. Để sử dụng ghế, người dùng phải lật chúng lên, tương tự như cách lật mở điện thoại màn hình gập Galaxy Z Flip 4. Trên bức tường phía sau mô hình, thương hiệu cũng truyền tải thông điệp: “Flip me open” (tạm dịch: Lật mở tôi đi). Bằng cách tạo ra mô hình y hệt một chiếc điện thoại thật, Samsung đã đánh mạnh vào tiềm thức người dùng về tính năng gập mở linh hoạt của sản phẩm, đồng thời mang đến trải nghiệm độc đáo cho người dùng khi chờ xe buýt. Từ đó kính thích khách hàng về các tính năng công nghệ của nhà Samsung.

7. Chiến dịch lên án bạo lực súng đạn tại Hoa Kỳ

Nhằm lên án bạo lực súng đạn tại các trường học đang nổ ra trên khắp các bang của nước Mỹ, chiến dịch March for Our Lives đã được khỏi chạy bằng việc đặt từng hàng túi màu đen trên bãi cỏ ở Washington D.C. Theo đó, những chiếc túi này tượng trưng cho các túi thi thể của các học sinh đã qua đời vì bạo lực súng đạn.

Bên cạnh đó, những chiếc túi cũng được xếp hàng tạo thành thông điệp “Thoughts and prayers” (tạm dịch: Suy nghĩ và cầu nguyện) nhằm kêu gọi chính phủ Hoa Kỳ hãy có biện pháp giải quyết vấn đề cho phép công dân được sử dụng súng đạn một cách tự do, từ đó ngăn chặn những vụ việc kinh khủng hơn có thể xảy ra trong tương lai.

8. Netflix lắp đặt 25 băng ghế đặc biệt ở Anh để quảng bá bộ phim “Afterlife”

Tháng 1/2022, trong phần cuối cùng của bộ phim “Afterlife” đã được phát sóng trên nền tảng Netflix. Nội dung bộ phim xoay quanh cuộc đời của nhà báo địa phương tên Tony. Anh đã mắc phải chứng trầm cảm nặng sau cái chết của vợ mình. Mỗi khi suy sụp tinh thần, anh lại tìm đến các băng ghế đá trong nhà thờ để suy ngẫm về mọi thứ.
Nhằm quảng bá cho sự kiện ra mắt bộ phim, Netflix đã lắp đặt tổng thể 25 băng ghế đặc biệt trong các công viên ở Anh. Các băng ghế đề có kèm một mã QR để mọi người đang gặp những vấn đề, sự bế tắc về cuộc sống có thể tìm kiếm sự hỗ trợ về tinh thần nếu họ cần. Thông điệp “Hope Is Everything” (tạm dịch: Hy vọng là tất cả) cũng được khắc trên tất cả các băng ghế, qua đó khuyến khích những người mắc bệnh trầm cảm mở lòng đón nhận thế giới đồng thời cũng là sự quan tâm ngược lại của thế giới.

9. Adidas thực hiện sân tennis có thể tái chế giữa biển

Trước ảnh hưởng nghiêm trọng của biến đổi khí hậu, tổ chức phi lợi nhuận về môi trường Parley for the Oceans và adidas đã hợp tác xây dựng một sân tennis có thể tái chế ở giữa Rặng san hô Great Barrier, Úc.
Dự án nhằm mục đích nâng cao nhận thức và khơi dậy cuộc thảo luận về cách mọi người có thể làm để chấm dứt chất thải nhựa. adidas đã làm việc với Cơ quan quản lý công viên biển Great Barrier Reef (GBRMPA) để biến bề mặt của sà lan nổi thành bề mặt sân tennis. Bốn vận động viên của adidas đã chơi một trận đấu tại đây trong bộ quần áo tennis Parley x adidas mới lấy cảm hứng từ màu sắc của rạn san hô. Tiếp theo dự án này, adidas sẽ tặng sân tennis cho một trường học địa phương, tái sử dụng vật liệu và tạo thành một sân thể thao.

10. LEGO tạo ra bộ đồ chơi minh họa hình ảnh máy quét MRI

Nhằm giảm bớt sự lo lắng của trẻ em khi đến bệnh viện, tập đoàn LEGO đã thiết kế một mô hình miêu tả hình ảnh máy quét MRI. Đặc biệt, những đứa trẻ còn có thể mở mô hình máy quét ra để xem cách thức hoạt động của máy một cách chi tiết. Qua đó, mô hình giúp trẻ em hiểu rõ hơn về quy trình khám bệnh.

Sản phẩm này sẽ không được bày bán công khai tại các cửa hàng mà chỉ được LEGO trao tặng cho các bệnh viện. Điều này cũng hướng đến tính nhân văn cộng đồng thay vì tạo ra động thái bán hàng.

11. Tổ chức Greenpeace nhấn mạnh sự “bền bỉ” của đồ nhựa

Nhằm nhấn mạnh sự tàn phá của đồ nhựa, tổ chức Greenpeace đã tạo nên một cửa hàng đồ cổ với những bao bì nhựa như hũ sữa chua, chai đựng chất tẩy rửa,… Những sản phẩm này đã trôi dạt vào các bãi biển sau hàng thập kỷ trôi nổi và gây ô nhiễm cho đại dương.

Để lan tỏa chiến dịch, agency Ogilvy đã thực hiện hàng loạt hoạt động như billboard, video và cả buổi triển lãm ngoài đời thật để trưng bày những sản phẩm nhựa này. Agency nhấn mạnh: “Nhựa không tự biến mất!”

12. Corona tạo bảng quảng cáo hình chai bia bằng… ánh nắng mặt trời

Thương hiệu bia Corona đã thực hiện một quảng cáo ngoài trời ấn tượng với sự trợ giúp của ánh nắng mặt trời. Ban đầu, người xem chỉ thấy một bức tường màu vàng đơn điệu cùng với nhãn chai bia Corona. Tưởng chừng đây chỉ là một quảng cáo ngoài trời đơn giản từ thương hiệu nhưng khi mặt trời càng lúc càng lên cao, người xem đã hoàn toàn bất ngờ. Ánh nắng mặt trời phản chiếu lại bóng của những tán lá, tạo nên hình ảnh chai bia từ bóng râm. Vào khung giờ vàng (6:30 đến 6:45 tối), người xem sẽ được chiêm ngưỡng hình ảnh chai bia Corona cùng dòng chữ ẩn “Made From The Natural World” (tạm dịch: Được làm từ thế giới tự nhiên). Với thông điệp này, Corona muốn nhấn mạnh sản phẩm của thương hiệu được làm hoàn toàn từ các thành phần tự nhiên.

13. Thương hiệu adidas gây sốc với chiến dịch quảng cáo sử dụng hình ảnh ngực trần của phụ nữ

Ngày 9/2, adidas tung ra chiến dịch quảng cáo cho bộ sưu tập áo ngực thể thao mới. Bài đăng trên Twitter của thương hiệu chia sẻ hình ảnh chụp 25 bộ ngực trần của phụ nữ với nội dung: “Chúng tôi tin rằng ngực của phụ nữ ở bất kỳ hình dáng hay kích cỡ nào cũng xứng đáng được nâng đỡ và mang lại cảm giác thoải mái. Đó là lý do vì sao dòng áo ngực thể thao mới của chúng tôi được thiết kế với 43 kích cỡ, giúp mọi người tìm thấy chiếc áo ngực vừa vặn cho bản thân” kèm hashtag #SupportIsEverything. Bài đăng đã thu hút hơn 21 nghìn lượt like và 12 nghìn lượt chia sẻ trên Twitter vào thời điểm đó. Chiến dịch đã mạnh dạn bỏ qua các nguyên tắc kiểm duyệt và cộng đồng để nâng cao nhận thức về một vấn đề mà nhiều phụ nữ phải đối mặt ngày nay.
Từ khi đăng tải, bài đăng đã mang lại nhiều ý kiến trái chiều. Nhiều người khen ngợi cách tiếp cận trực tiếp của adidas, trong khi một số lại cho rằng đây là hành động xúc phạm phụ nữ. Ông Scott Steinberg, Chuyên gia Tiếp thị Thương hiệu và Truyền thông Xã hội chia sẻ: “Mỗi quốc gia có các tiêu chuẩn khác nhau về hình ảnh khỏa thân. Để cạnh tranh và thu hút sự chú ý trên mạng xã hội, adidas đang cố gắng trở nên nổi bật.”
Ngoài ra, adidas cũng sử dụng hình ảnh này làm biển quảng cáo bên ngoài trụ sở công ty với nội dung: “Những lý do chúng tôi không sản xuất chỉ một loại áo ngực thể thao mới.”

14. Bộ sưu tập kết hợp giữa Greegs và Primark

Tháng 7/2022, hai thương hiệu Greggs và Primark đã hợp tác ra mắt bộ sưu tập gồm 21 trang phục như áo thun, áo khoác,… và cả những đôi dép kiểu Croc. Bà Hannah Squirrell – Giám đốc Khách hàng của Greggs cho biết: “Phản ứng của khách hàng đối với bộ sưu tập quần áo Greggs được ra mắt vào tháng 2 của chúng tôi thật đáng kinh ngạc. Chúng đã được bán hết nhanh hơn chúng tôi dự đoán. Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Primark một lần nữa để mang đến những tác phẩm thú vị và độc đáo hơn mà những người hâm mộ Greggs sẽ tự hào mặc trong suốt mùa hè và hơn thế nữa.”

15. Dove triển khai chiến dịch #KeepTheGrey

Tiếp tục hành trình tôn vinh những giá trị thực của phụ nữ, Dove đã triển khai chiến dịch #KeepTheGrey, khuyến khích phụ nữ xem mái tóc bạc là một điều bình thường, kêu gọi mọi người ngừng phân biệt đối xử dựa trên tuổi tác.
Theo The Drum, ý tưởng của Dove được thúc đẩy bởi việc người dẫn chương trình truyền hình, biên tập viên cấp cao người Canada Lisa LaFlamme đã mất việc sau 35 năm công tác tại chương trình tin tức nổi tiếng CTV National News. Lý do khiến cô bị sa thải là vì cô ấy muốn ngừng nhuộm mái tóc xám của mình. Cô LaFlamme đã chia sẻ trên Twitter ngày 16/08 rằng cô rất sốc trước quyết định chấm dứt hợp đồng đột ngột của CTV sau 35 năm gắn bó với chương trình: “Ở tuổi 58, tôi đã nghĩ mình vẫn còn thời gian để chia sẻ nhiều câu chuyện hơn đến khán giả.” Tính đến ngày 30/08, bài tweet của cô LaFlamme đã thu hút 4,6 triệu lượt xem, 88 nghìn lượt thích và hơn 10 nghìn lượt chia sẻ. Bên dưới phần bình luận, công chúng đã lên án quyết định của CTV là hành động phân biệt đối xử theo tuổi tác, thậm chí kêu gọi tẩy chay đài CTV.
Bà Laura Douglas, Giám đốc Thương hiệu của Dove Canada cho biết: “Chúng tôi nhận thấy rằng rất nhiều người dùng ở Canada tranh luận về vấn đề tuổi tác. Với tư cách là một thương hiệu làm đẹp, chúng tôi muốn khai thác vấn đề dưới góc nhìn tích cực.”
Tổng hợp 45 chiến dịch PR và Quảng cáo ấn tượng nhất năm 2022
Theo đó, Dove đã thay đổi logo màu vàng đặc trưng của mình thành phiên bản màu xám trên các nền tảng mạng xã hội và chia sẻ thông điệp: “Những người phụ nữ có mái tóc xám đang bị loại khỏi nơi làm việc của họ. Do đó Dove chuyển logo sang màu xám.” Đây là cách thương hiệu thể hiện sự ủng hộ đối với phụ nữ lớn tuổi và phụ nữ có mái tóc hoa râm – những cá nhân có thể phải đối mặt với sự phân biệt đối xử quá mức tại nơi làm việc.