Trong bài viết 19 mẹo SEO giúp cải thiện thứ hạng website từ đội ngũ SEO của HubSpot (P1), chúng ta đã đi qua 10 cách cơ bản nhất nhằm giúp cải thiện website của bạn. Mục đích chính là tiếp cận nhiều hơn đến với người đọc.
Tại bài viết này, chúng ta sẽ cùng đi qua nốt 9 phương pháp còn lại trong bộ tài liệu mà HubSpot đã nghiên cứu trước đó.
11. Áp dụng mô hình cột trụ – nhóm (Pillar-Cluster Model)
Ngày nay, người dùng thường dựa vào Google để tìm kiếm câu trả lời chính xác và phù hợp cho mọi câu hỏi. Do đó, công cụ tìm kiếm này cần hiểu rõ mục đích và ngữ cảnh của mỗi truy vấn.
Để đáp ứng nhu cầu này, Google đã phát triển khả năng nhận diện các kết nối mang tính chủ đề trong truy vấn của người dùng, theo dõi các truy vấn tương tự được thực hiện trước đây và hiển thị kết quả mà họ cho là có liên quan và chính xác nhất về chủ đề đó.
Nhằm giúp Google công nhận nội dung blog của chúng tôi là nguồn thông tin đáng tin cậy, chúng tôi đã quyết định triển khai mô hình Cột trụ – Nhóm (Pillar-Cluster Model). Mô hình này sẽ được giải thích chi tiết hơn trong video dưới đây.
Lợi ích của việc áp dụng mô hình Cột trụ – Nhóm:
- Cải thiện cấu trúc website, giúp Google dễ dàng thu thập và hiểu nội dung.
- Tăng cường thẩm quyền website trong lĩnh vực chuyên môn.
- Gia tăng lưu lượng truy cập website từ các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
- Nâng cao tỷ lệ chuyển đổi (conversion rate) và thu hút khách hàng tiềm năng.
Cách thức triển khai mô hình Cột trụ – Nhóm:
- Xác định chủ đề chính (pillar topic): Lựa chọn những chủ đề quan trọng và có liên quan đến lĩnh vực hoạt động của website.
- Tạo bài viết trụ cột (pillar content): Viết bài viết chuyên sâu, cung cấp đầy đủ thông tin về chủ đề chính đã xác định.
- Xác định các chủ đề phụ (cluster topics): Lựa chọn các chủ đề liên quan đến chủ đề chính, bổ sung thêm thông tin chi tiết cho bài viết trụ cột.
- Tạo bài viết nhóm (cluster content): Viết các bài viết xoay quanh các chủ đề phụ, liên kết đến bài viết trụ cột để tạo thành một mạng lưới nội dung chặt chẽ.
Video giải thích chi tiết về mô hình Cột trụ – Nhóm:
Với việc áp dụng mô hình Cột trụ – Nhóm hiệu quả, bạn có thể nâng cao thứ hạng website trong kết quả tìm kiếm, thu hút thêm khách hàng tiềm năng và gia tăng hiệu quả kinh doanh.
12. Phát triển chiến lược xây dựng liên kết hiệu quả
Việc xây dựng các liên kết chất lượng cao từ các website và trang có thẩm quyền cao đóng vai trò then chốt trong việc gia tăng Thẩm quyền Domain (Domain Authority) của bạn. Tuy nhiên, quan điểm “Cứ viết hay, họ sẽ tự động liên kết đến nội dung của bạn” không phải là một chiến lược SEO hiệu quả.
Để xây dựng các liên kết chất lượng cao, chúng ta cần triển khai một chiến lược toàn diện. Chiến lược này có thể bao gồm việc xây dựng mối quan hệ với các website có liên quan trong cùng lĩnh vực, tham gia các cộng đồng trực tuyến, tạo nội dung chất lượng cao xứng đáng được chia sẻ và trích dẫn, đồng thời chủ động đề xuất cơ hội liên kết với các website phù hợp. Ngoài ra, việc đảm bảo nội dung của bạn có sự liên quan chặt chẽ đến nội dung của trang web giới thiệu là điều cần thiết.
13. Hạn chế thay đổi URL
Trong thế giới kỹ thuật số, việc duy trì tính không đổi của URL (Uniform Resource Locator – Định vị Tài nguyên Thống nhất) là điều tối quan trọng. Tim Berners-Lee, cha đẻ của internet, từng nhấn mạnh: “Các URI tuyệt vời không thay đổi.”
URL đóng vai trò như một địa chỉ web, cho phép người dùng và công cụ tìm kiếm truy cập chính xác đến một trang web cụ thể. Việc thay đổi URL đột ngột có thể gây ra nhiều vấn đề, chẳng hạn như ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm, làm hỏng các liên kết ngược hiện có và gây ra lỗi 404 (trang không tìm thấy) cho người dùng.
Do đó, việc duy trì tính không đổi của URL là điều quan trọng. Nếu trường hợp bất khả kháng buộc phải thay đổi URL, cần thực hiện chuyển hướng (redirect) thích hợp để đảm bảo người dùng và công cụ tìm kiếm vẫn có thể truy cập được nội dung mong muốn.
Ngoài ra, việc ghi chú lại lý do thay đổi URL và cập nhật các liên kết nội bộ cũng là điều cần thiết để duy trì tính nhất quán và hiệu quả của website.
ĐỌC THÊM: Các thuật ngữ SEO cơ bản cần biết dành cho thực tập sinh trong năm 2024
14. Nén và Tối ưu hóa các Tệp Tin Đa Phương Tiện
Trong quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), việc nén các tệp tin đa phương tiện (video, hình ảnh, GIF) đôi khi bị xem nhẹ. Tuy nhiên, trên thực tế, đây là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hiệu suất website. Theo ông Braden Becker, Trưởng nhóm SEO tại Faire, kích thước tệp của các nội dung đa phương tiện ảnh hưởng trực tiếp đến tốc độ tải trang – một trong 10 yếu tố then chốt quyết định thứ hạng tìm kiếm của website.
Ông Becker giải thích: “Kích thước tệp hình ảnh càng lớn, trình duyệt web càng mất nhiều thời gian để tải hình ảnh đó, dẫn đến việc tăng thời gian tải trang tổng thể. Và thời gian tải trang web càng lâu, khả năng Google phạt trang web của bạn càng cao.”
Nén là quá trình hợp nhất các pixel có màu sắc tương tự thành các pixel đơn lẻ, nhằm giảm độ phân giải của hình ảnh và do đó giảm kích thước tệp. Những thay đổi này thường không thể nhận thấy bằng mắt thường, do mắt người nhạy cảm hơn với các chi tiết về độ sáng và tối hơn là màu sắc.
Nén tệp tin đa phương tiện không làm giảm tác động của nội dung hình ảnh đối với người xem và giúp trang web của bạn tải nhanh hơn, cải thiện trải nghiệm người dùng. Dưới đây là một số công cụ nén tệp tin đa phương tiện chất lượng cao bạn có thể tham khảo:
- Squoosh
- TinyPNG (hỗ trợ nén hàng loạt)
- You Compress
- Clipchamp
Bằng việc chủ động nén và tối ưu hóa các tệp tin đa phương tiện, bạn có thể cải thiện đáng kể tốc độ tải trang, tăng thứ hạng tìm kiếm của website và mang lại trải nghiệm người dùng tích cực hơn.
Chắc chắn! Dưới đây là bản dịch được biên tập chuyên nghiệp hơn:
15. Sử dụng văn bản thay thế (Alt Text) cho hình ảnh
Các công cụ tìm kiếm sử dụng các bộ thu thập dữ liệu tự động (web crawler) để quét và lập chỉ mục cho nội dung trang web. Tuy nhiên, những bot này không thể trực tiếp “xem” và hiểu nội dung hình ảnh. Do đó, việc thêm văn bản thay thế (alt text) mô tả chính xác nội dung hình ảnh là điều cần thiết để tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO).
Bằng cách cung cấp alt text, bạn giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung của trang web và lập chỉ mục hình ảnh hiệu quả hơn. Điều này có thể cải thiện thứ hạng trang web của bạn trong các kết quả tìm kiếm dựa trên hình ảnh (image-based SERPs).
Ngoài ra, alt text đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng một website thân thiện với người dùng (accessible website). Trình đọc màn hình (screen reader) sử dụng alt text để chuyển đổi nội dung hình ảnh thành dạng văn bản, đảm bảo tất cả người dùng, kể cả người khiếm thị, đều có thể hiểu được nội dung của hình ảnh và có trải nghiệm duyệt web nhất quán.
Nguyên tắc viết Văn Bản Thay Thế (Alt Text) hiệu quả:
- Tính chính xác và mô tả: Văn bản alt text cần mô tả chính xác và ngắn gọn nội dung của hình ảnh. Tránh sử dụng các cụm từ chung chung như “hình ảnh” hay “bức tranh”.
- Liên quan đến ngữ cảnh: Nội dung của alt text nên có tính liên quan đến ngữ cảnh của trang web và nội dung xung quanh hình ảnh. Điều này giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được mối liên hệ giữa hình ảnh và nội dung trang.
- Ngắn gọn và dễ hiểu: Nên viết alt text ngắn gọn, súc tích và dễ hiểu. Lý tưởng nhất, alt text nên nằm trong khoảng 125 ký tự.
Ví dụ:
- Alt text chất lượng thấp: “Cầu thủ bóng chày đang đánh bóng.”
- Alt text mô tả và liên quan đến ngữ cảnh: “David Ortiz thuộc đội Boston Red Sox đang thực hiện cú đánh bóng ghi về nhà (home run) tại Fenway Park.”
Bằng việc thêm văn bản thay thế chính xác và mô tả chi tiết cho hình ảnh, bạn có thể hỗ trợ đáng kể cho quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) và nâng cao trải nghiệm người dùng cho tất cả khách truy cập website.
Certainly! Here’s a more professional version of the Vietnamese translation:
16. Tận dụng CTA Chiến lược
Mặc dù tối ưu hóa thứ hạng công cụ tìm kiếm (SEO) là điều cần thiết để thu hút lưu lượng truy cập website, nhưng điều quan trọng không kém là chuyển đổi những lượt truy cập đó thành khách hàng tiềm năng hoặc khách hàng chính thức.
Để đạt được mục tiêu này, việc triển khai Lời Kêu Gọi Hành Động (CTA) chiến lược là điều cần thiết. CTA là những cụm từ hoặc nút bấm hướng dẫn người dùng thực hiện hành động mong muốn trên trang web của bạn.
Các CTA hiệu quả cần được tích hợp linh hoạt trên từng trang web, phù hợp với nội dung trang và giai đoạn hành trình mua hàng (buyer’s journey) của khách hàng. Ví dụ, đối với các bài viết cung cấp thông tin (top-of-the-funnel content), CTA có thể khuyến khích người dùng tải xuống sách điện tử miễn phí hoặc đăng ký nhận bản tin để cập nhật thêm kiến thức chuyên sâu. Ngược lại, đối với các trang sản phẩm hoặc dịch vụ (bottom-of-the-funnel content), CTA có thể hướng đến các hành động chuyển đổi trực tiếp như mua hàng, yêu cầu dùng thử miễn phí hoặc liên hệ để được tư vấn.
Bằng cách tận dụng CTA một cách chiến lược, bạn có thể gia tăng đáng kể tỷ lệ chuyển đổi trang web (conversion rate) và tối đa hóa hiệu quả đầu tư (ROI) cho các chiến dịch marketing online của mình.
Ví dụ về các Lời Kêu Gọi Hành Động (CTA) hiệu quả:
- Tải xuống sách điện tử miễn phí
- Đăng ký nhận bản tin
- Yêu cầu dùng thử miễn phí
- Liên hệ với chúng tôi để được tư vấn
- Mua ngay
Lưu ý:
- Nội dung ưu đãi đi kèm với CTA cần có giá trị tương xứng với hành động mà người dùng cần thực hiện.
- Vị trí đặt CTA trên trang web cần được lựa chọn kỹ lưỡng để đảm bảo tính nổi bật và thu hút sự chú ý của người dùng.
- Lời kêu gọi hành động nên được diễn đạt bằng ngôn từ rõ ràng, ngắn gọn và thúc đẩy hành động.
Mỗi trang trên trang web của bạn đều là một cơ hội để chuyển đổi, vì vậy mỗi trang trên trang web của bạn phải bao gồm CTA phù hợp với mục đích tìm kiếm của khách truy cập. Vì bạn có thể cho rằng khách truy cập trang đến đó để tìm hiểu điều gì đó nên CTA rất thú vị vì chúng cung cấp nhiều thông tin sâu sắc và mang tính giáo dục hơn.
17. Thúc Đẩy Mối Quan Hệ Hợp Tác Liên Ngành
Thực hiện các chiến lược SEO hiệu quả đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ giữa các phòng ban chức năng, không chỉ riêng bộ phận marketing. Trong đó, việc xây dựng mối quan hệ tốt đẹp và phối hợp trơn tru với đội ngũ phát triển và thiết kế đóng vai trò then chốt.
Theo chuyên gia Frost, “Hãy chủ động tìm hiểu về chuyên môn và quy trình làm việc của các thành viên trong nhóm phát triển và thiết kế. Nỗ lực để xây dựng mối quan hệ tích cực. Song song đó, hãy chủ động chia sẻ và giáo dục họ về các khái niệm SEO quan trọng. Bằng cách này, bạn có thể khuyến khích họ tham vấn bộ phận SEO trước khi thực hiện các thay đổi có thể ảnh hưởng đến hiệu quả SEO, chẳng hạn như xóa bỏ một trang web cũ có giá trị với 500 liên kết ngược.”
18. Thực hiện kiểm tra tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Technical SEO Audit)
Trong quá trình thu thập dữ liệu website để lập chỉ mục, các “con bot” của công cụ tìm kiếm cần phải hiểu được cấu trúc và nội dung của trang web của bạn. Điều này không chỉ liên quan đến nội dung trang mà còn cả cách website được thiết lập.
Các website có cấu trúc kém, không khoa học sẽ gây khó khăn cho quá trình thu thập dữ liệu và lập chỉ mục của các “con bot” do mối liên hệ ngữ cảnh giữa các trang khó xác định. Kết quả là, các trang web này sẽ khó có thể đạt thứ hạng cao trong SERPs (Trang Kết Quả Tìm Kiếm).
Do đó, việc tối ưu hóa cấu trúc kỹ thuật của website đóng vai trò quan trọng trong SEO. Một số yếu tố kỹ thuật then chốt cần lưu ý bao gồm:
- Tốc độ tải trang
- Sơ đồ sitemap (XML sitemap)
- Cấu trúc URL
- Kiến trúc website
- Phân trang (Pagination)
Để đảm bảo website đáp ứng các yêu cầu kỹ thuật của công cụ tìm kiếm và tránh các vấn đề gây cản trở cho quá trình thu thập dữ liệu của các “con bot”, chúng tôi đề nghị bạn nên tiến hành kiểm tra tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (Technical SEO Audit) một cách thường xuyên.
19. Kiểm tra và phân tích dữ liệu toàn diện
Để đo lường hiệu quả và tối ưu hóa chiến lược SEO một cách khoa học, việc theo dõi và phân tích dữ liệu toàn diện là điều tiên quyết. Các chỉ số quan trọng cần lưu ý bao gồm:
- Lượng truy cập tự nhiên (Organic Traffic): Theo dõi sự tăng trưởng của lượng truy cập tự nhiên đến website. Đây là một trong những chỉ số cốt lõi để đánh giá hiệu quả thu hút người dùng thông qua công cụ tìm kiếm.
- Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion Rate): Đánh giá hiệu quả chuyển đổi của website, tức là tỷ lệ người dùng thực hiện hành động mong muốn (mua hàng, đăng ký,…) so với tổng số người truy cập. Tối ưu hóa tỷ lệ chuyển đổi là yếu tố then chốt để gia tăng doanh thu và khách hàng tiềm năng.
- Tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate): Tỷ lệ người dùng rời khỏi website chỉ sau khi xem một trang duy nhất. Giảm tỷ lệ thoát trang cho thấy nội dung trang web hấp dẫn và đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
- Thứ hạng từ khóa (Keyword Rankings): Theo dõi thứ hạng của các từ khóa mục tiêu trong kết quả tìm kiếm. Thứ hạng từ khóa cao hơn đồng nghĩa với việc website của bạn có khả năng hiển thị tốt hơn, thu hút nhiều lượt truy cập tự nhiên hơn.
Ông Braden Becker, Trưởng nhóm SEO tại Faire, nhấn mạnh: “Gia tăng lượng truy cập tự nhiên là một quá trình cần thời gian và đòi hỏi chiến lược bài bản. Để có được kết quả SEO bền vững, việc kết hợp dữ liệu từ nhiều nguồn tin cậy là điều cần thiết. Khi phân tích lưu lượng truy cập, nghiên cứu từ khóa hoặc đánh giá hiệu quả trang web, hãy tận dụng các công cụ chuyên dụng và đối chiếu dữ liệu từ nhiều nguồn khác nhau để đưa ra những quyết định tối ưu.”
Ví dụ, nếu bạn nhận thấy lượng truy cập trên hệ thống quản lý nội dung (CMS) giảm đột ngột, hãy kiểm tra Google Search Console để xác định những trang web nào bị ảnh hưởng. Nếu sự sụt giảm chỉ tập trung vào một vài trang hoặc bài viết, hãy sử dụng công cụ theo dõi thứ hạng từ khóa để phân tích chi tiết hơn. Bằng cách này, bạn có thể xác định nguyên nhân và đưa ra các biện pháp khắc phục phù hợp để cải thiện hiệu quả SEO.
SEO: Một Lĩnh Vực Liên Tục Phát Triển
Bài viết này đã chia sẻ các chiến thuật giúp chúng tôi xây dựng chiến lược SEO hiệu quả, vượt qua giai đoạn trì trệ về lưu lượng truy cập và đạt được kỷ lục về lượng truy cập hàng tháng. Tuy nhiên, SEO là một lĩnh vực không ngừng thay đổi và phát triển. Những chiến thuật hiệu quả ngày hôm nay có thể trở nên lỗi thời trong tương lai.
Bài học quan trọng nhất không phải là sao chép cứng nhắc các chiến thuật SEO có trong bài viết này, mà là liên tục cập nhật kiến thức, thử nghiệm các phương pháp mới và thích nghi với các thuật toán tìm kiếm mới nhất. Bằng cách chủ động theo dõi các xu hướng SEO mới nhất và điều chỉnh chiến lược phù hợp, bạn có thể đảm bảo website của mình luôn duy trì thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm và thu hút lượng truy cập ổn định.
=======
Xem và tương tác trực tiếp với nhà tuyển dụng trên FB group: Digica (Search theo tên công ty)
